MAM Construction Work, S.L. - Branding, Identidad Visual Corporativa. 2021.
El logotipo de MAM Experience Building nació como un proyecto arquitectónico. El proceso ideal es llevar la idea al papel, a ese primer garabato que es un croquis de la planta de nuestro edificio. A continuación definimos espacios y alternamos con vistas en alzado que expliquen nuestro proyecto. Después de las dos dimensiones trabajamos en la visión en una perspectiva tridimensional. La secuencia ideal, utilicemos papel y lápiz o cualquier software es esta:
boceto - planta - alzado - perspectiva
MAM Construction Work imita esta secuencia con su logotipo, de las dos dimensiones de la planimetría a las tres dimensiones de la vista en perspectiva.
boceto - planta - alzado - perspectiva
MAM Construction Work imita esta secuencia con su logotipo, de las dos dimensiones de la planimetría a las tres dimensiones de la vista en perspectiva.
Estas dos marcas nacen con vidas independientes, a priori no trabajarán juntas, pero por la razón de su creación y su propósito tienen un claro aire de familia. No se confunden aunque aparezcan juntas y tengan un obvio origen común, además de un elemento idéntico, MAM. Existe una coherencia entre marcas y la nueva se beneficia del reconocimiento y reputación de la primera. Algo así ocurre por ejemplo con Adidas Performance, Adidas Originals y Adidas Style. Conectan igual con sus respectivas audiencias (que además pueden tener puntos en común) pero tienen personalidad propia y diferencial. También son capaces de desarrollar su estilo y su tono particular que las diferencia al hablar y comunicarse.
Este es el concepto mencionado arriba, origen de la expresión de la nueva marca, pasar de un logotipo 2D a otro 3D.
Unas vistas de ambas marcas compartiendo el mismo espacio.
Para esta marca hermana podríamos haber planteado utilizar la marca que ya teníamos, añadiéndola a esta nueva en forma de endoso. El endoso nos serviría para traer MAM Construction Work los valores de la marca original de forma que, además de ayudarnos a conseguir el aire de familia buscado, nos sirviera para transmitir garantía, seguridad y confianza. Pero se corría el riesgo de confundir ambas marcas en casi todas las aplicaciones por que teníamos demasiado texto.
Tampoco se trataba de un rebranding, queríamos contar cosas nuevas apuntando a un ámbito más acotado, pero ni existía una condición nueva en el mercado, ni nuestra audiencia había cambiado. Tampoco había nada por redefinir, pero eso sí, existían distintos objetivos de organización y gestión interna de la empresa que cumplir. Y además de ellos no olvidemos otros también muy importantes: con esta solución la empresa pudo ahorrar tiempo y costes de desarrollo aprovechando todos los trabajos que se realizaron para la marca original creando su nueva marca en menos de dos semanas.
MAM Construction Work, S.L.
Branding, Identidad Visual Corporativa. 2021.
Las imágenes, títulos, logotipos y marcas registradas pertenecen a sus propietarios respectivos.
Branding, Identidad Visual Corporativa. 2021.
Las imágenes, títulos, logotipos y marcas registradas pertenecen a sus propietarios respectivos.